CUBA揭幕战首次入川!阿里体育赛馆联动为赛事和城市双向赋能

Mark wiens

发布时间:2022-01-14

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文|付政浩

体育大生意记者

作为最依赖线下人群聚集场景的产业之一,体育竞赛表演业在后疫情时代面临多重困境。放眼国内,大量体育赛事因为无法落地举办而偃旗息鼓,即便是最顶级的中超和CBA,也不得不采用赛会制,即,安排所有参赛球队统一在一地进行集中比赛。但即便如此,每次遴选赛区时仍面临诸多挑战,毕竟能够满足所有软硬件要求的赛区并不多。相比之下,中国大学生篮球联赛(CUBA)成为了后疫情时代赛事顺利落地线下的典范,并且赛事整体影响力逆势上扬。

纵观疫情发生以来的这两个赛季,CUBA的分区赛和总决赛不仅总能落地在一流场馆举办,部分具备条件的基层赛场次和绝大多数八强赛场次也能以主客场制顺利推进。根据运营单位阿里体育提供的数据,上届CUBA赛事运营的多项指标仍保持着超过200%的强劲增长。一级联赛上赛季曾创下了专业直播单场播放量7164万、全赛季直播总观看人数5700万的历史新高。在新赛季发布会上,首批联赛官方合作伙伴亮相,其中包括联赛官方战略合作伙伴准者、官方合作伙伴乐动力·乐活优选、官方赞助商喜临门及官方供应商斯伯丁。赛事转播方面,新增官方媒体合作伙伴咪咕视频,球迷可以在优酷和咪咕平台上观看CUBA比赛直播,而抖音、虎扑、B站等合作平台也将生产大量UGC内容。

当然,由于国内不时就有突发零星疫情,CUBA本赛季揭幕战在遴选举办地时也一度出现小波折,但最终还是在四川成都乐动力香城体育中心得以顺利举办。该场赛事同时也是CUBA基层赛四川赛区决赛,最终西南交大在加时赛力擒电子科大从而加冕四川赛区冠军。值得一提的是,这是CUBA揭幕战历史首次在四川举办。从某种意义上而言,这场揭幕战也成为近距离观察CUBA落地办赛成功经验的一个鲜活样本。

CUBA揭幕战几经波折后,为何成都能顺利“托底”?在疫情发生后,为何CUBA赛事整体影响力逆势上扬?在体育大生意看来,CUBA独家运营机构阿里体育通过旗下的乐动力平台对CUBA进行了智慧场馆和数字平台的两项赋能:

一、在赛事落地方面,阿里体育为CUBA创造性地打造了城市合作+赛馆联动模式。举办本次揭幕战的成都乐动力香城体育中心正是阿里体育自营智慧场馆。目前,阿里体育在上海、重庆、浙江、江苏、四川等省(市)均拥有自主运营的“乐动力体育中心”。在疫情反复,校园内赛事开展存在诸多变数的情况下,手握自营场馆,阿里体育便掌握了落地CUBA赛事的载体。

二、在赛事推广方面,阿里体育谋求CUBA数字化升级。本赛季,乐动力成为CUBA官方线上互动APP。除了延续上赛季“CUBA我的主场”小程序打通资讯、票务、竞猜、投票、抽奖和积分任务等线上线下功能和玩法外,同时依托于乐动力计步、AI运动和健身指导等能力,推出需要配合身体力行的“线上主场”,驱动CUBA球迷从观赛者到运动参与者的转变,让CUBA线上线下精准导流。

近年来,体育场馆智慧化改造升级成为行业最前沿的课题之一,而阿里体育旗下的乐动力自营智慧场馆在这方面堪称领跑者。所谓智慧场馆,主要是将5G与大数据、人工智能、云计算、区块链等技术相结合,围绕观赛、办赛、参赛三大场景,为场馆升级打造包括智慧云转播、智慧观赛、智慧医疗等智慧应用。

具体到阿里体育旗下的乐动力自营智慧场馆,则是依托阿里智能设备、数字媒体、人工智能、数字孪生等新技术,推进体育场馆新服务、新产品、新运营的“一体化智慧运营”新模式场馆。近年来,阿里体育已在全国十余座城市运营数十座智慧场馆,致力于通过数字化优势革新传统场馆运营模式,激发城市体育消费新活力。

随着阿里体育在多地线下场馆的智慧化改造逐渐完成,坐落于上海、重庆、浙江、江苏、四川等省(市)的“乐动力体育中心”已初具规模,能够为用户提供线上预订、自助进出、约球组队、赛事报名等一站式服务。此外,先享后付、(器材)信用租赁等潮流消费场景在用户中大受欢迎。乐动力自营智慧场馆已成为各自所在省市的标杆性运动潮流圣地。凭借着这些自营场馆,乐动力成功串联起阿里体育旗下的赛事资源,能够将赛事线上线下资源打通,完成对赛事的精准导流。

以举办本次CUBA新赛季揭幕战的成都乐动力香城体育中心为例。“乐动力香城体育中心”位于成都市新都区,是集体育赛事、竞赛训练、教育培训、文艺演出、小型展会、体育休闲、全民健身等于一体的城市体育运动综合体。这是由阿里体育线下运营并打造的智慧化体育运动综合空间,场馆包括篮球馆、羽毛球、乒乓球、游泳馆、全民健身中心、室外五人制、七人制足球场及相关配套用房,将举办第31届大运会女子水球项目比赛。本次举办CUBA新赛季揭幕战,也是场馆建成后举办的首个国内顶级赛事。

阿里体育还结合成都本地特色对乐动力香城体育中心进行了硬件改造,场馆群以橙色+灰色为主色调营造明暗交替的立体空间感,室内装修采用了乐动力品牌IP形象和成都当地特色文化元素(方言 、火锅、变脸),为本地居民营造集趣味性和归属感于一体的运动体验。室外篮球场则巧妙应用了中庭空间,保障其通风和采光。造型灵感源自马蒂斯名作《舞》,通过跃动和环绕带传递运动快乐,打造一个通透活力、个性十足的运动场地。

当CUBA这一年轻人最爱的顶级体育IP落地成都这一顶流网红城市,CUBA揭幕战随即在这座城市引发广泛热议,声量甚至不亚于同期举办的足协杯。虽然受疫情影响,CUBA揭幕战未能对外公开售票,但还是有部分球迷来到场馆外,希望能够有机会一睹自己心仪球员的风采。

整体而言,举办CUBA揭幕战无疑让新开张的成都乐动力香城体育中心曝光率陡增,未来有望成为成都的又一个时尚运动新地标。同时,在成都这种顶流网红城市的时尚运动新地标举办CUBA揭幕战,无疑将让CUBA能够走出校园走向社会,全面提升影响力和关注度。

正是因为阿里体育拥有这么一批自营智慧场馆,所以阿里体育在过去这一年间来才有足够的底气将CUBA全明星赛、巅峰四强赛等重要赛事带出校园,带到社会场馆公开售票举办。比如2021年3月,阿里体育在拥有自主运营权的重庆市南岸区江南体育中心成功举办了上赛季的CUBA全明星赛,各级别坐席的门票已在赛前全部售空,其中最高899元的“闪耀坐席”上架5分钟即售罄。

而在2021年6月18-20日,CUBA全国四强赛在阿里体育自营的苏州湾体育中心成功举办。橙狮悦动(苏州湾体育中心)是一座整合数字化运营能力、集成各种“黑科技”于一体、软硬件设施装配走在江苏全民健身场馆前列的智慧场馆。当时,以CUBA四强赛为载体,黑科技满满的橙狮悦动(苏州湾体育中心)正式剪彩开张,随后场馆内外就化身为一场让所有人都乐在其中的篮球嘉年华盛会。

继上赛季的CUBA全明星赛和四强赛走出校园在阿里体育自营场馆举办后,如今CUBA新赛季揭幕战成功在成都乐动力香城体育中心举办,无疑属于水到渠成,接下来,在2022年3月,CUBA本赛季全明星赛将继续落户重庆南岸区江南体育中心。显然,阿里体育所主导的城市合作+赛馆联动模式正在变得日益成熟。据体育大生意了解,接下来,阿里体育将在大体协等相关单位的指导下,继续将CUBA这一顶级校园赛事与特色城市有机结合,配合新的赛事产品,为高光赛事赋能城市提供更多鲜活案例。阿里体育也计划与城市体育、城市教育相关部门深入联动,更多以校园体育IP为基础的主题活动正在酝酿当中。

在后疫情时代,作为最依赖线下场景、受疫情影响程度最大的行业之一,体育竞赛表演业亟需拥抱数字化。在乐动力的赋能之下,CUBA无疑在数字化改造升级方面走在了国内体育赛事的前列。

随着乐动力成为CUBA新赛季官方线上互动APP,阿里体育在乐动力APP上搭建了升级版的球迷阵地。不仅将延续上赛季“CUBA我的主场”小程序打通的资讯、票务、竞猜、投票、抽奖和积分任务等线上线下功能和玩法,还将依托于乐动力计步、AI运动和健身指导等能力,推出需要配合身体力行的“线上主场”,驱动CUBA球迷从观赛者到运动参与者的转变。

此前,在2021年12月13日,乐动力专门推出“中国大学生健康校园大赛暨AI体能赛”(以下简称“AI体能赛”),这是国内首个面向全国高校的AI线上赛,与新赛季CUBA同期启程,倡导高校学子以日、周、月、学期为目标节点,通过乐动力平台AI运动完成运动达标任务,获取“运动奖学金”,激励参与者养成运动习惯。

据体育大生意了解,比赛依托乐动力以周、月、学期为周期,每周发布一项动作,完成比赛形成周排名,4周成绩形成月排名,每月排名累计学期排名。对于成绩优异的学生进行奖励,获得体育奖学金。为了让学生们更科学的参赛,邀请体育行业顶级专家组成健康校园宣讲团,每周一期向同学们讲授运动、营养、心理等知识,全方位为大学生们的身心健康保驾护航。从12月28日正式开赛至今,参与高校近150所、累计报名人数近10万人,累计参与人次超过21.5万,目前已成为中国最大的高校线上AI赛事IP。

众所周知,乐动力APP最早以计步类APP起家,在阿里体育的规划下,乐动力正被打造成为线上线下数据打通的全民健身运动平台。当前,乐动力全平台用户量超2.27亿,日活超千万,覆盖跑步、健身、减肥三类人群。平台用户画像显示,平台核心用户主要由来自一、二线城市的青中年人群组成,其中近一半为净值较高的职场人士。这部分人群对生活品质要求较高,具有一定购买力、且付费意愿较强。

针对追求健康运动生活的“乐活一族”,乐动力推出“乐活优选”,提供各类与运动相关的优质好品。目前已推出乐动力燕麦吸吸饮、益生菌跳跳糖、蛋白棒等新品,并在乐动力天猫旗舰店、抖音官方旗舰店内上架。

整体而言,乐动力在线上通过CUBA球迷阵地和中国大学生健康校园大赛暨AI体能赛成功为线下赛事导流,推动体育赛事数字化升级改造。与此同时,通过联动线下的CUBA赛事、乐动力自营智慧场馆和“乐活优选”精选好物,乐动力APP反过来也获得了巨大的流量入口。正是借助乐动力平台的线上线下高频次深入互动,CUBA的赛事生态体系得到逐步完善化,而乐动力在为赛事赋能的这一过程中也逐步将自己扩容升级为新一代国民运动APP。

注:本文所用图片来自网络

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